Desarrollo de marca

 

BRAND

Brand o marca es un vocablo en inglés que encierra todas las características comerciales incluyendo el logo de un producto, marca o servicio, que permiten al usuario identificar el producto de su preferencia por encima de los demás, además permite a las empresas identificar su marca.

Por lo tanto, para desarrollar o crear un brand es necesario contar con buenas estrategias creativas e ingeniosas con la finalidad de mantener la marca por mucho tiempo en el mercado. Es necesario, adaptar la marca los hábitos de los consumidores.

Crear una marca representa el compromiso y el plan que toma con los empleados y con sus clientes. Para el consumidor, una marca representa el todo lo que piensas, siente y dicen de una persona, servicio, producto, etc.

NAMING

Es común que al iniciar con un proyecto muchas personas no piensen de manera táctica en el nombre, sino que lo eligen de acuerdo con el contexto o basándose en emociones. Designar algo tan importante no es sencillo la mayoría de las veces, pues es complicado saber si un nombre será funcional a largo plazo.

Actualmente, se considera vital elegir el nombre correcto desde el origen, de tal forma que sea un factor estratégico para que la audiencia se identifique o se sienta atraída, que cuente la historia de la empresa y que contribuya a hacerla más competitiva.

Además, el nombre de la marca (naming) se convierte en un protagonista, ya que guía los esfuerzos comunicativos y de identidad. Por ello debes procurar que sea un nombre atractivo, fácil de recordar, agradable (considera que será repetido muchas veces) y que hable sobre tu negocio; de esta forma será más fácil posicionarlo en la mente del consumidor.

El naming es la técnica o proceso mediante el cual será nombrada una marca, por lo que el nombre debe tener un argumento sólido, un concepto y una proyección hacia el futuro. Este proceso puede aplicarse para hallar el mejor nombre de una compañía, de una marca e incluso de algún producto o servicio.

ARQUITECTURA DE LA MARCA

Un arquitecto diseña una construcción física, que puede ser un conjunto habitacional, un centro comercial, un edificio, un campus universitario, etc. Una de sus preocupaciones será lograr que cada edificación tenga sintonía con su sentido estético, el de su cliente, el contexto histórico y el lugar donde se ubica.

El marketero, por su parte, cuenta con diferentes opciones para construir con solidez la mejor estrategia de branding, en función de los objetivos, recursos y características de los productos de una compañía.

La arquitectura de marca involucra el conjunto de estrategias y tácticas realizadas por una empresa para construir y organizar el portafolio de sus marcas. Y al igual que el arquitecto, el marketero deberá lograr coherencia entre la propuesta de la marca y lo que quieren sus clientes. El objetivo será optimizar la performance de la marca y maximizar el beneficio.

SEMIÓTICA

La semiótica describe procesos de comunicación no en términos de intercambio de mensajes, sino en términos de producción de sentido, de acción de los signos, de semiosis, de procesos de producción de significado, de sistemas de significación, de procesos culturales o de intercambios simbólicos, todo lo cual parece expandir el espacio de pertinencia no sólo del objeto "comunicación" sino de su naturaleza ontológica, epistemológica y fenoménica. Es decir, desde el punto de vista semiótico, la comunicación no sólo aparece como la emisión y recepción de mensajes y tampoco aparece necesariamente vinculada a los medios de comunicación de masas, sino que aparece como algo más, como un elemento constructivo y generador de estructuralidad tanto a nivel biológico como a nivel social. 

MANUAL DE MARCA

Un manual de identidad corporativa, es un documento que recopila las directrices a seguir para mantener un orden sobre la identidad visual de una empresa. Recoge los principales elementos gráficos y explica cómo debemos aplicarlos visualmente. Contiene directrices tanto para offline como para online, ya que como ya sabes, todo está relacionado.

¿Es lo mismo un manual de identidad que un manual de marca?

Lo cierto es que no. El manual de identidad corporativa se enfoca en la parte gráfica de la marca, la parte que contiene la identidad visual. Un manual de marca puede contener todos los elementos que contiene un manual de identidad corporativa, pero además se incluyen otros aspectos relacionados con la parte mas intangible de la marca, como puede ser el tono de voz o los valores corporativos. Al manual de marca se le puede denominar también como Brandbook.

¿Por qué es importante contar con un manual de identidad?

Toda empresa debe contar con un manual de identidad corporativa por tres razones:

-Nos ahorra tiempo y por tanto, recursos

-Logramos consistencia en nuestras comunicaciones

-Al ser consistentes mejora nuestra imagen de cara al cliente

Una empresa está constantemente generando piezas de comunicación. Incluso una startup o un pequeño negocio va a necesitar comunicar visualmente en algún punto. Llegará el día donde necesiten diseñar un folleto, un banner o quizás una pieza para las redes sociales. No podemos olvidar que gran parte de la comunicación que realizan las empresas a día de hoy se realiza exclusivamente de forma gráfica o visual, donde Internet es el gran aliado.

ESLOGAN

En pocas palabras, un eslogan es una frase (o dos) que destaca lo que hace una empresa, hace hincapié en un valor o característica, o aclara la misión de su marca.

Estos pueden ser una parte importante de la identidad de su marca; piense en el “I’m lovin ‘it” de McDonald o el “Just do it” de Nike. Estas frases son casi, si no igualmente, tan representativas como los famosos arcos dorados y el conocido “swoosh”.

Y, como Nike y McDonald’s, puede utilizar un eslogan para resalte la imagen de su marca. Un eslogan desempeña varias funciones que son fundamentales para impulsar su marca; en pocas palabras, puede poner su marca por encima de la competencia y captar la atención de su público diciéndole al mundo quién es y qué le importa.

IMAGOTIPO

Imagotipo es un tipo de logo y se trata de la fusión entre imagen y palabras con las que se puede representar una marca o empresa de cualquier tipo.

El concepto surge a través de la fusión de tres palabras distintas. Por una lado se encuentra la imagen, que hace referencia al icono, por otro lado tenemos logo, con el que se indica la presencia de una palabra; y por último está tipo, que señala a la marca a la que se trata de identificar.

Es el logo que presenta una mayor complejidad al contar con un logotipo (palabra) y el isotipo (imagen). Con esto se consigue que el usuario asocie tanto el icono con una palabra como con una  marca. Además, como son separables consigue que la marca se pueda distinguir tan solo con ver uno de los dos elementos.

ISOLOGO

Un isologo es útil porque permite identificar a una empresa o producto de manera rápida y fácil, ya que combina el impacto visual de un isotipo con la claridad y la precisión de un logotipo. Además, el isologo permite reforzar la identidad de la marca y transmitir de manera clara y consistente su mensaje al público.

En resumen, un isologo es un símbolo gráfico que combina una imagen y una palabra o letra para representar de manera única y reconocible a una empresa, producto o servicio.

MARCA

Es una categoría de signo distintivo que identifica los productos o servicios de una empresa o empresario.

ÍCONO

Signo que representa un objeto o una idea con los que guarda una relación de identidad o semejanza formal.

SÍMBOLO

Un símbolo es la representación perceptible de una idea, con rasgos asociados por una convención socialmente aceptada. Es un signo sin semejanza ni contigüidad, que solamente posee un vínculo convencional entre su significante y su denotado, además de una clase intencional para su designado.

ARQUETIPO DE MARCA

El arquetipo de marca es la identidad que expresa una organización. Es decir, es el conjunto de valores, premisas, rasgos de personalidad y creencias que definen a una marca.