Consulta campañas publicitarias
DEFINICIÓN
Una campaña publicitaria es una estrategia de comunicación que llevan a cabo las empresas para difundir un producto, servicio o material de la marca a su mercado meta, con el objetivo de fijarla en la mente de sus consumidores potenciales.
los elementos de una campaña publicitaria eficiente:
El producto o servicio: todos los esfuerzos que se lleven a cabo dentro de una campaña publicitaria, deben ir dirigidos hacia la promoción del producto o servicio que queremos lanzar al mercado. Este producto debe tener algún diferenciador que permita potencializar las acciones publicitarias.
El briefing: es un documento que se construye con información relevante que servirá de base para el desarrollo de la campaña publicitaria. Este documento tendrá aspectos como el público objetivo, el propósito, estudio de mercado, etc.
Los canales de publicidad: a través de los cuales se va a transmitir el mensaje a los consumidores. Si bien existen muchas plataformas y formatos de comunicación como; redes sociales, blogs, anuncios, etc. Este es un elemento importante, pues será la forma en la que comunicaremos el mensaje de la campaña.
El mensaje publicitario: es aquello que define qué es lo que queremos transmitir con nuestra campaña publicitaria. Este es el elemento que nos dará claridad al momento de establecer la parte gráfica, el lenguaje y el público objetivo de la estrategia.
La audiencia objetivo: el mensaje y los formatos de nuestra campaña deben estar diseñados para responder a los gustos, necesidades y motivaciones de la audiencia correcta. Solo así podemos garantizar una campaña publicitaria exitosa.
TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
1. Campañas de medios tradicionales:
Una campaña de medios tradicionales se basa en el uso de medios de comunicación tradicionales, incluidos la televisión, la prensa, la publicidad, la radio y la publicidad por correo directo para promocionar productos y servicios.
2. Campaña de marketing en redes sociales
Más de 3.500 millones de personas usan las redes sociales cada día. Una campaña de marketing en redes sociales es una estrategia planificada dirigida a un público en particular para aumentar la conciencia y el interés del consumidor, así como la lealtad a una organización o marca. Al diseñar una campaña de redes sociales, hay algunos componentes clave a considerar, incluido un plan bien desarrollado, objetivos definidos y promociones en varios canales.
3. Campaña de empuje estacional
Las campañas push de temporada se utilizan para promocionar ventas, productos y servicios de temporada. Este tipo de campañas de publicidad se utilizan normalmente durante la temporada navideña. Las tiendas minoristas crean anuncios navideños en las plataformas de redes sociales en torno a las ventas navideñas.
4. Campaña de reconocimiento de marca
La publicidad de marca se utiliza para hacer llegar su marca a la mayor cantidad de personas posible. Al crear una campaña publicitaria de desarrollo de marca, conozca a su audiencia, respete un presupuesto, conozca sus objetivos y realice un seguimiento de los resultados.
5. Campaña de lanzamiento de producto
Lanzar un nuevo producto es una experiencia muy emocionante, pero angustiosa para las marcas. El lanzamiento de un producto ayudará a que los consumidores se entusiasmen con el objetivo de difundir el conocimiento del producto y convencer a los clientes de por qué lo necesitan.
Por ejemplo, cada año Apple presenta productos nuevos pero similares a los del año anterior. El lanzamiento de un producto les permite mostrar a sus clientes las novedades del último modelo y convencerles de que compren su nuevo producto.
6. Email Marketing
Las campañas de marketing por correo electrónico se utilizan para mantenerse en contacto con los clientes actuales para informarles sobre ventas, cupones y nuevos productos o servicios. El marketing por correo electrónico efectivo requiere una línea de asunto bien desarrollada, contenido enfocado, un llamado a la acción específico y debe enviarse durante un período de tiempo específico.
7. Campaña de publicidad pagada
Las campañas de publicidad pagada cuestan más que la publicidad ganada, pero los anuncios pagados son una forma efectiva de exponer la marca de su empresa a una gran audiencia. Hay diferentes tipos de campañas de marketing de pago para elegir, incluido el pago por clic (PPC ), el pago por impresión (PPI) y los anuncios gráficos.
8. Marketing de contenidos
Las marca utilizan información valiosa y narraciones para aumentar el conocimiento de su producto/servicio. El objetivo final del marketing de contenidos es permitir que el cliente potencial realice acciones rentables construyendo una relación con el cliente en el proceso y se convertirá en un socio en lugar de ser un anunciante.
También está el proceso de optimización de su sitio web para que aparezca en los resultados de búsqueda en Google y otros motores de búsqueda populares. El motor de búsqueda decidirá qué sitio web mostrar para un término de búsqueda en función de cómo haya optimizado su sitio.
9. SMS
La publicidad por SMS existe desde hace algún tiempo. De hecho, el potencial de marketing del teléfono móvil aún no se ha aprovechado por completo pero existen muchas opciones para aprovechar este concepto. Los mensajes pueden servir como recordatorio para que los usuarios averigüen sobre tus productos.
PASOS PARA HACER UNA CAMPAÑA
CAMPAÑAS EXITOSAS
1. Diesel: El mensaje ideal
2. Coca Cola Rumania: La importancia del contexto
3. Wendy’s: Conoce a tu audiencia para conectar con ella
4. Pepsi: Aprovecha el momento
5. Vice World News: aprovecha nuevos medios de comunicación
6. KFC: Convierte los problemas en oportunidades
7. Duolingo: Demuestra por qué eres relevante
8. Federación Mexicana de Sordos: Despierta el interés, involucra a la comunidad
9. Burger King: Una nueva experiencia
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS FRACASADAS
1. Las mujeres pertenecen en la cocina
2. Live for now
3. Hacer el bien sabe bien
BTL
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La técnica publicitaria «below the line» —que significa literalmente en castellano:bajo la línea— más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.
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